02 内容策略
核心策略判断
本项目不以“AI 能生成多少内容”为核心，而是证明：
> AI 工具可以提高内容生产效率，但运营人员需要负责平台调性判断、内容筛选、转化路径设计和数据复盘。
核心矛盾
本地商家需要持续发内容引流，但往往缺少稳定的选题能力、平台表达能力和复盘能力。
AI 工具可以辅助解决：
- 快速生成选题
- 批量生成标题
- 生成图文和脚本初稿
- 拆解用户痛点
- 改写不同平台版本
仍然需要人工判断：
- 是否符合平台语感
- 是否像真实体验
- 是否有明确引流动作
- 是否过度广告化
- 是否适合门店实际情况
内容主题地图
| 内容类型 | 目的 | 示例选题 |
|---|---|---|
| 痛点场景类 | 让用户代入 | 午休只有一小时，去哪喝咖啡不踩雷 |
| 产品种草类 | 讲清卖点 | 咖啡新手第一次来建议这样点 |
| 空间体验类 | 展示环境 | 适合办公的安静咖啡店 |
| 福利转化类 | 引导行动 | 新人到店券领取方式 |
| 复盘优化类 | 展示运营能力 | 这条内容为什么收藏高、私信低 |
平台调性策略
| 平台 | 表达方式 | 避免问题 |
|---|---|---|
| 小红书 | 种草、场景、体验感、真实细节 | 避免广告通稿和夸张词 |
| 抖音 | 开头钩子、冲突感、口播节奏、强动作 | 避免开头平淡和信息密度低 |
| 视频号 | 专业可信、案例感、轻转化 | 避免过度促销和娱乐化 |
| 朋友圈/私域 | 信任、咨询、福利、行动引导 | 避免刷屏和硬广 |
指标体系
| 阶段 | 指标 | 优化方向 |
|---|---|---|
| 曝光层 | 曝光量、播放量 | 标题、封面、发布时间 |
| 兴趣层 | 点赞、收藏、完播率 | 内容结构、信息密度、体验感 |
| 互动层 | 评论、私信 | CTA、问题设置、福利表达 |
| 转化层 | 领券、加微信、问地址 | 私域承接、菜单清晰度、信任感 |
| 复盘层 | badcase 类型、低分维度 | prompt、标题、平台版本、CTA |
AI 内容生产流程
产品卖点提取
-> 用户痛点分析
-> 内容选题生成
-> AI 生成初稿
-> 人工筛选与修改
-> 平台调性适配
-> 发布排期
-> 数据记录
-> badcase 复盘
-> 下一轮优化